IFA 2005: Digitale Technik bringt Elektronik-Branche auf Höhenflug

Zahlen, von denen die Branche bei der Messe vor zwei Jahren kaum zu träumen wagte. Denn im IFA-Jahr 2003 war der Umsatz auf einen Tiefstand von 18,2 Milliarden Euro abgesackt. Damals musste sich die Branche damit abfinden, selbst günstige Preise bei Neuheiten regten die Kauflust nicht an.

Jetzt treibt digitale Technik das Geschäft. Die Branche profitiert vom technischen Generationenwechsel - vom Röhrenfernsehgerät zum TV- Flachbildschirm, vom Video- zum DVD-Recorder sowie zu digitaler Foto- und Musikaufnahmen. "In diesem Jahr werden erstmals mehr LCD- und Plasma-Bildschirme als herkömmliche TV-Röhrengeräte verkauft", ist sich Rainer Hecker, Aufsichtsratsvorsitzender der Gesellschaft für Unterhaltungs- und Kommunikationselektronik (gfu), sicher. Und in den Startlöchern steht schon die neue hochauflösende Technologie HDTV.

Kamp sieht die Branche in einer ähnlich guten Situation wie etwa bei der Einführung des Farbfernsehens Anfang der 70er Jahre. Damals wollten alle weg vom schwarz-weiss Bild, heute sind Flachbildschirme "Objekt der Begierde". Erwartet wird, dass die Fussball- Weltmeisterschaft 2006 ähnlich wie 1974 den Gerätewechsel treibt. Und die Funkausstellung (2.-7. September) in Berlin wird auch einen Schub bringen. "IFA ist Konjunkturprogramm", lautet das Branchenmotto. Auch die Messe Berlin profitiert vom Branchenboom. Denn Messegeschäftsführer Christian Göke kann eine IFA-Rekordbeteiligung vermelden. Zugesagt haben knapp 1200 Aussteller aus 40 Ländern, 15 Prozent mehr Anbieter als 2003.

Die gute Stimmung wird vom Handel bestätigt. Für TV-Geräte als "Rückgrat des Geschäfts" gibt es zweistellige Zuwachsraten. "Flachbildschirme sind ein Produkt nach dem Motto: will ich haben", sagt Heinz Heer, Vorsitzender der Einkaufskooperation Expert in Hannover. Als einen Grund sieht er die Preisentwicklung. "Inzwischen sind wir auf konsumiger Preishöhe angekommen." Geräte, die vor zwei Jahren für 1400 Euro angeboten wurden, kosten heute 600 Euro.

Beim Kauf spiele die Bildschirmgrösse auch eine Rolle, weil in der Regel ein Ersatzgerät angeschafft wird. "Bei Flachbildschirmen gibt es eindeutig den Trend zu grösseren Bildschirmen." Ein weiterer Renner sind DVD- und Festplattenrecorder. "Im Augenblick haben wir Steigerungsraten von 30 bis 40 Prozent". Die Geräte haben den Videorecorder verdrängt. Digitale Technik setzt sich überall durch: Der mobile Musikgenuss mit MP3 erfasst auch die Telekommunikation. Smartphones mit eingebauter Festplatte speichern Musik- und Fotoarchive. Digitalkameras bieten neben hoher Auflösung auch mehr Komfort.

In den vergangenen Jahren gab es einen Trend zu entweder billigen oder teuren Geräten der Unterhaltungselektronik. Dies ging immer stärker zu Lasten eines mittleren Preissegments. "In der Übergangsphase von Röhrengerät zu Flat-TV gibt es einen neuen Preisbereich, der nun die Mitte darstellt", beschreibt Heer. "Im TV- Bereich bildet sich durch den Technologiewandel und Umstrukturierung der Haushalten eine völlig neue Preisklasse." Röhrengeräte für das Wohnzimmer seien im Einstiegspreis-Bereich, 27-Zoll-LCD-Gerät in der mittleren Preiskategorie und dann folgen teure Grossgeräte als Spitzengruppe.

Hecker sieht auf dem Markt auch wieder einen Trend für Markengeräte. "Das liegt sicherlich auch daran, dass es den Marken und dem Handel zunehmend gelingt, die hochwertigen Produkte und ihre Funktionalität den Verbrauchern verständlich zu machen."