CeBIT 2006: Sony ist nicht dabei

Sony versucht derzeit, mit einem weltweiten strikten Sparkurs seine hohen Verluste im Unterhaltungselektronik-Bereich in Griff zu bekommen. In Deutschland wurde in den vergangenen Monaten bereits das Reisebudget der Mitarbeiter gekürzt. Jahresziel sei es, hier jeden vierten Euro einzusparen, sagte Gerdes. Weitere Massnahmen und der Umfang des Stellenabbaus würden noch im Oktober bekanntgegeben werden. Sony Deutschland hatte die Zahl der Mitarbeiter bereits auf 600 reduziert. Über einen möglichen Umzug von Köln nach Berlin sei noch nicht entschieden.

Die Absage an die CeBIT falle jedoch nicht unter die Sparmassnahmen, sagte Gerdes. "Es macht ja keinen Sinn, am Marketing zu sparen, wenn man Marktanteile gewinnen will." Es solle vielmehr das Budget umgeschichtet werden. Ein Messeauftritt wäre vor allem wegen der kürzeren Lebenszyklen der Produkte nicht mehr zeitgemäss, sagte Gerdes. "Wenn es darum geht, die neuen Geräte vorzustellen, müssten wir in der Informationstechnologie alle drei Monate und in der Unterhaltungselektronik alle sechs Monate eine Messe machen." Die CeBIT findet jährlich im März statt.

Der "Welt am Sonntag" zufolge sorgt die verstärkte Ausrichtung auf Unterhaltungselektronik zum Teil für Unmut bei Sony Deutschland. Schliesslich verkauft das Unternehmen auch weiterhin Computer und Monitore und für diesen Bereich ist ein Fernbleiben von der CeBIT besonders schmerzlich.