Werbung auf dem Handy für Branche von zunehmender Bedeutung
Stand: 23.06.2010
Bildquelle: ©Adobe Stock / Text: dpa-AFX
Chicago - Nach Einschätzungen der Nokia-Tochter
Das Werbegeschäft soll zusätzliche Umsätze bringen. Wie groß dessen Umsatzanteil inzwischen ist, wollte Rothey, der bei Navteq für Marktentwicklung und Werbung zuständig ist, nicht beziffern. Die Nokia-Tochter machte im ersten Quartal einen Nettoumsatz von 189 Millionen Euro.
Im Mobilfunkgeschäft verkauft Navteq sein Kartenmaterial an Entwickler von Apps und andere Anbieter von Handy-Inhalten und bekommt dafür Platz für Werbung eingeräumt. Dieser wiederum wird an Firmen weiterverkauft. Navteq erhält einen Teil der Umsätze. Zu den Kunden gehören unter anderem McDonald's und die Hotelkette Best Western.
Bislang arbeitet Navteq nach den Worten von Rothey erst mit einer handvoll Werbepartnern und Anbietern von Online-Inhalten zusammen. Es gebe aber schon eine ganze Reihe weiterer Interessenten. Seit 15 Monaten laufen die Testversionen, und Rothey ist von dem Erfolg überzeugt, auch wenn der Markt noch in den Kinderschuhen stecke. "Die Zahlen sind noch klein, wir wachsen aber sehr schnell", sagte Rothey und betont: "Wir sind gut aufgestellt, um einen großen Marktanteil zu erobern."
"Locations based services" nennt sich das Werbekonzept, das Smartphone-Nutzern auf ihren Handys direkt Werbung für den Ort zuspielt, an dem sie sich befinden. Der Anteil der Werbung, die auf dem Handy tatsächlich angeklickt werde, sei im Schnitt sieben Mal höher als bei einfacher Onlinewerbung, sagte Rothey. Dies zeigten Daten des Marktforschers Forrester Research. Eine Untersuchung des jüngsten prominenten Werbekunden, der Hotelkette Best Western, habe ergeben, dass 15 Prozent derjenigen, die auf die Werbung geklickt hätten, hinterher auch die Ortsinformationen auf dem Stadtplan abgefragt hätten.
Die Handy-Branche versucht, aus der Kombination von Handydiensten und Navigation Kapital zu schlagen. Nokia versucht mit der Zugabe kostenloser Navigationssoftware seine Smartphone-Verkäufe anzukurbeln. Erst Ende Mai hatte Nokia zusätzlich eine Allianz mit Yahoo geknüpft, um im Kampf gegen Google und Apple zu bestehen. Nokia bietet weltweit exklusiv die Karten- und Navigationsdienste von Yahoo an. Im Gegenzug gibt Yahoo die Dienste Ovi Mail und Ovi Chat an seine Kunden weiter.
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Zunächst sollte man versuchen, sich selbst anzurufen, um sicherzustellen, dass das Gerät nicht nur verlegt wurde. Vielleicht ist das Handy auch in den Händen eines ehrlichen Finders. Taucht das Handy nicht auf, sollte umgehend der Mobilfunkanbieter informiert und die SIM-Karte gesperrt werden. Dazu benötigt man die Handynummer und die Kundennummer beim Mobilfunkanbieter. Die Sperrung sollte man sich möglichst schriftlich bestätigen lassen. Innerhalb Deutschlands wird von den Mobilfunkanbietern meistens sehr schnell eine neue SIM-Karte zur Verfügung gestellt. Die Kosten für die neue Karte und eventuell ein neues Handy unterscheiden sich je nach Anbieter.
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In diesem Fall wird die Rufnummer frei und erneut vergeben.
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Bei der Smartphone-Nutzung im Ausland sollten Verbraucher zwischen EU-Ausland und allen weiteren Reiseländern unterscheiden. Denn innerhalb der EU fallen beim Telefonieren, SMS-en und mobilen Surfen seit Sommer 2017 keine zusätzlichen Gebühren an: Verbraucher können ihren Handytarif auf Reisen „mitnehmen“ und genauso nutzen wie zu Hause. Der Verbrauch wird nach dem Tarif berechnet, der als Basistarif in Deutschland gilt.
Verbraucher müssen im Ausland in der Regel nicht selbst aktiv werden: Sie können direkt lossurfen oder telefonieren. Das Smartphone bzw. der Anbieter stellt automatisch auf „Roaming zu Inlandspreisen“ um.
Außerhalb der EU gilt diese Regelung nicht. Fürs sogenannte Roaming werden bei der Handynutzung Zusatzkosten fällig. Die können sehr hoch ausfallen – insbesondere bei der mobilen Datennutzung. Auf Fernreisen fallen so für nur 1 Megabyte (zum Beispiel beim Versand eines Smartphone-Fotos) schnell bis zu 20 Euro an. Wer sein Smartphone unterwegs im Nicht-EU-Ausland nutzen möchte, sollte sich daher bei seinem Mobilfunkanbieter über eine passende Option informieren.
Nähere Informationen finden Sie in unserem Ratgeber Roaming-Gebühren.
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Dies ist abhängig vom Nutzungsverhalten und den Ansprüchen des Kunden. Im Regelfall können aktuelle Mittelklasse-Smartphones alle Funktionen eines normalen Nutzers abdecken. Bei der Suche hilft Ihnen unser Smartphone-Finder.