Google führt neue Werbeformen in Online-Spielen ein

dpa | 08.10.2008

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Mountain View - Google will seine führende Rolle im Online-Anzeigenmarkt mit neuen Werbeformen ausbauen. Über das neue Programm «Adsense for Games» könnten Anbieter von Online-Spielen künftig auch Werbe-Videos in ihren Spielen einblenden, kündigte der weltweit führende Suchmaschinen-Betreiber am Mittwoch an. Zudem will Google seine Video-Plattform YouTube endlich rentabel machen. Das System «Click to buy» soll YouTube-Nutzern ermöglichen, über Anzeigen in Musik-Videos den jeweiligen Song mit einem Klick direkt bei Apples iTunes-Store oder über Amazon.com zu kaufen.

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Google hatte YouTube 2006 für mehr als 1,7 Milliarden Dollar gekauft. Bislang blieben die Werbeeinnahmen über YouTube deutlich unter den Erwartungen.

Die neue Werbeform in Online-Spielen soll zunächst in einer Beta-Version nur in den USA verfügbar sein. Online-Spiele erfreuen sich einer stetig wachsenden Beliebtheit. Wöchentlich würden sie von über 25 Prozent der Internet-Nutzer genutzt, berichtete Google. Marktforscher wie ComScore gingen davon aus, dass die Nutzerschaft jährlich um weitere 17 Prozent zulegen wird. Mit Werbung in Form von Text- und Bild-Einblendungen sowie interaktiven Videos könnten über das neue Werbeangebot mehr als 200 Millionen Menschen angesprochen werden, hieß es.

Auch hierzulande gilt das «In-game advertising» als immens wachsender Markt für die Spiele-Branche. Zuletzt hatte der BITKOM ermittelt, dass in Deutschland jeder dritte Internet-Nutzer online spiele. Für das «Adsense for Games»-Programm arbeitet Google nach eigenen Angaben zunächst eng mit Spiele-Produzenten wie Konami, Playfish und Demand Media zusammen. Zu den ersten Werbekunden gehörten der Telekom-Konzern Sprint, der amerikanische Kfz-Versicherer Esurance sowie Sony Pictures.